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Après des années de turbulences, de changements de lieu et d’une ambiance sombre liée à la pandémie, le plus grand marché de films indépendant au monde est de retour en forme de combat — avec une programmation chargée de titres portés par des stars prouvant qu’il y a encore de la vie (et des acheteurs) dans ce secteur.
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Les rapports sur la mort du Marché du Film Américain ont été grandement exagérés. Après des années de turbulences — du double coup porté par la pandémie et les grèves d’Hollywood à une paire de changements de lieu malavisés, y compris le faux pas de l’année dernière à Las Vegas — le plus grand marché de films indépendants du monde semble prêt pour un retour surprenant. Relocalisé à l’hôtel Fairmont Century Plaza à Los Angeles, l’AFM de cette année arrive dans un climat de confiance croissant que le secteur indépendant a encore beaucoup de combats à livrer.
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« Je pensais que personne ne viendrait à l’AFM mais tout le monde vient », déclare Jonathan Kier, co-PDG du groupe de production et de ventes internationales Upgrade Production. « Mon emploi du temps est chargé — chargé. »
« Nous avons été surpris par le fait que pendant la pandémie et les grèves et la contraction d’une grande partie de l’industrie, la plupart des grands distributeurs indépendants du monde se portent très bien », ajoute son partenaire d’Upgrade, Matt Brodlie. « Ce n’est pas aussi dramatique que l’industrie américaine, où tout le monde essaie simplement de s’en sortir tant bien que mal. »
Cette résilience à l’étranger a donné aux vendeurs une confiance renouvelée avant de se rendre au nouveau domicile du marché à Century City, que le cœur battant de l’AFM — le secteur des préventes — promet encore suffisamment d’oxygène pour l’écosystème indie mondial. La liste des titres les plus en vogue de THR à l’AFM manque des gros budgets d’action des années passées mais compense par sa variété, avec des jeux de genre à haut concept, des drames portés par des stars et des œuvres dignes des prix présentant de nombreuses offres pour des acheteurs petits et grands.
Mais les leçons difficiles des dernières années ont appris aux exécutifs indépendants à modérer leur optimisme.
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« C’est une période effrayante », note Jean Prewitt, chef de l’IFTA et de l’AFM, qui quittera ses fonctions après le marché de cette année. « Je ne connais aucune entreprise qui se rend dans n’importe quel marché en disant que celui-ci sera facile. Tout le monde entre avec la conviction que c’est tout ou rien. »
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‘Toute la journée et toute la nuit’ #
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RÉALISATEUR Tommy Wirkola
STARS Josh Hartnett
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BUZZ Les acheteurs de l’AFM recherchent des films de genre qui ne sont pas génériques, et il n’y a rien de normal dans ce thriller d’action à haut concept, du réalisateur de Dead Snow et Hansel & Gretel: Witch Hunters. Hartnett joue un cambrioleur repenti qui réalise un dernier coup pour financer les études de sa fille à Harvard, pour se retrouver sur le tournage d’une émission de télé-réalité en difficulté.
VENTES XYZ Films
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