Après la fermeture par MTV de plusieurs chaînes musicales 24 heures sur 24 – y compris cinq au Royaume-Uni – le 31 décembre, un utilisateur sur Reddit a lancé une alternative en ligne.
Présentation de MTV Rewind #
Ce site, nommé MTV Rewind, diffuse des clips musicaux toute la journée, sans publicités modernes (bien que quelques anciennes réclames puissent être incluses) ni émissions de télé-réalité. Il propose plus de 27 000 clips musicaux des années 1970 à aujourd’hui, permettant aux visiteurs de filtrer par décennie, de revivre des moments forts avec Yo! MTV Raps ou Headbangers Ball, ou tout simplement de mélanger le vaste catalogue et de laisser le hasard décider.
Une expérience de visionnage authentique #
Comme mentionné sur le site, “Pas de publicités, pas d’algorithme, pas de connexion, juste une découverte aléatoire pure. Choisissez une décennie. Appuyez sur lecture. Que le chaos commence.”
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En appuyant simplement sur play, l’expérience se rapproche de celle d’une chaîne musicale classique – les spectateurs ne peuvent pas choisir le prochain clip, mais ont la possibilité de rembobiner ou d’avance rapide vers un autre titre. De plus, en cliquant trois fois sur le logo MTV, les utilisateurs peuvent enregistrer leurs clips préférés, accessibles en cliquant une fois sur le logo.
L’héritage de MTV #
MTV a été lancé aux États-Unis en 1981, avec le tout premier clip diffusé étant ‘Video Killed the Radio Star’ des Buggles. Une version européenne a vu le jour en 1987, s’ouvrant sur ‘Money For Nothing’ de Dire Straits, tandis qu’une chaîne consacrée au Royaume-Uni a été lancée dix ans plus tard avec le clip du hymne footballistique ‘Three Lions’ interprété par David Baddiel, Frank Skinner et The Lightning Seeds.
Au fil des ans, les habitudes de visionnage ont évolué, les clips musicaux étant de plus en plus consommés sur YouTube et les réseaux sociaux, au lieu de la télévision traditionnelle. MTV UK s’est progressivement diversifiée en programmation originale, et la chaîne principale a complètement abandonné les clips musicaux en 2011.
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En octobre dernier, il a été annoncé que MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live cesseraient d’émettre, tandis que la chaîne phare MTV HD, qui diffuse des séries de télé-réalité comme Geordie Shore, resterait active. En référence aux origines de la chaîne il y a plus de quarante ans, MTV a fermé ses chaînes musicales britanniques avec ‘Video Killed The Radio Star’.
La société mère de MTV, Paramount Skydance, a également fermé des chaînes en Irlande, en Allemagne, en Autriche, en Pologne, en France, en Hongrie, en Australie et au Brésil à la même période. Lors de la fusion de Paramount Global avec Skydance Media dans un projet de 8 milliards de dollars en août, le PDG David Ellison aurait été enclin à réduire les coûts, tout en envisageant des idées pour revitaliser MTV, il y a même eu des discussions sur la transformation de MTV en service de streaming en ligne pour rivaliser avec YouTube et Spotify.
