Après des décennies à diffuser des clips musicaux, MTV va cesser de montrer des vidéos lorsque cinq de ses chaînes fermeront à la fin de l’année.
Comme l’indique la BBC, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live ne seront plus diffusées après le 31 décembre, mais la chaîne phare, MTV HD, continuera à émettre. Celle-ci propose des séries de réalité, telles que Naked Dating UK et Geordie Shore.
MTV : Une icône culturelle depuis 1981 #
MTV a été lancé en 1981 aux États-Unis, devenant rapidement un pilier de la culture pop, en lien avec des événements marquants de la musique, comme la première mondiale du clip de ‘Thriller’ de Michael Jackson et la diffusion de 16 heures des concerts Live Aid en 1985.
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Une évolution des habitudes de visionnage #
Depuis l’âge d’or des chaînes, on constate un Net changement dans les habitudes de visionnage, avec une consommation des clips musicaux désormais plus courante via YouTube et les réseaux sociaux plutôt que sur la télévision.
Un porte-parole de Paramount, la société mère de MTV, a refusé de commenter lorsqu’il a été contacté par la BBC. Cependant, de nombreux fans ont exprimé leur déception sur les réseaux sociaux en découvrant la nouvelle, en pointant souvent vers une identité de marque en déclin, menant à sa chute finale.
Réactions des fans et avenir de MTV #
“MTV était culturellement et spirituellement mort quand il a arrêté de diffuser des clips musicaux,” a écrit un utilisateur sur X/Twitter. “Le déclin mené par des intérêts corporatifs d’une marque qui était autrefois la plus cool. Triste.”
“Médiocre,” a ajouté un autre, “la chaîne des années 80 était très bonne. Malheureusement, la chaîne principale semblait se concentrer sur des émissions de télé-réalité de mauvaise qualité.” Un autre utilisateur a déclaré : “C’est la fin d’une époque.”
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Succédant au succès de MTV aux États-Unis dans les années 80, une filiale européenne a vu le jour en 1987, suivie par une chaîne dédiée au Royaume-Uni en 1997 – une période inaugurée par le clip de l’hymne footballistique « Three Lions » de David Baddiel et Frank Skinner.
La chaîne s’est ensuite diversifiée avec des programmes originaux tels que Ex On The Beach et Teen Mom UK, et en 2011, la chaîne principale a complètement abandonné les clips musicaux. Tous les programmes musicaux ont été redirigés vers des chaînes sœurs, à l’exception des MTV European Music Awards, qui sont actuellement suspendus.
Paramount a mis en pause cet événement plus tôt cette année en poursuivant une fusion avec la société de divertissement Skydance Media. Bien que l’accord ait été approuvé en juillet, aucune décision concernant l’avenir des EMAs n’a été prise.
Des rapports médiatiques indiquent que Paramount prévoit également de fermer les chaînes musicales de MTV dans d’autres pays, y compris l’Australie, la Pologne, la France et le Brésil. La cessation imminente des chaînes de clips musicaux suit un retour temporaire des vidéos en continu, précédant les VMAs de cette année.
