Une Ouverture Prometteuse pour Melania #
Si tout se passe bien, la Première Dame Melania Trump et Amazon MGM Studios pourront se vanter de la plus grande ouverture en une décennie pour un documentaire lorsque son nouveau film, Melania, réalisé par Brett Ratner, sera projeté dans plus de 1 500 salles à travers les États-Unis ce week-end.
Cela se traduit par des revenus suffisants pour dépasser le documentaire After Death d’Angel Studios, qui a généré exactement 5 millions de dollars dans 2 645 salles en 2023, selon Comscore.
Les Prévisions et les Défis #
Bien que le service de suivi NRG prédise effectivement une ouverture dans la fourchette de 5 millions de dollars pour Melania, les exploitants ne sont pas si optimistes en raison de ventes de billets lentes. Certains pensent qu’il pourrait récolter bien moins. Les réseaux sociaux présentent des cartes de cinéma montrant des auditoriums où seules quelques places ont été vendues. Mais dans des endroits ultra-conservateurs, comme El Plano, au Texas, de nombreuses séances sont presque complètes. De plus, vendredi, certaines projections dans deux des cinémas les plus fréquentés du pays, AMC Lincoln Square à New York et AMC Century City à Los Angeles, ont vendu un nombre raisonnable de billets.
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Impact et Stratégies de Marketing #
Si Melania atteint les 5 millions de dollars, ce serait également l’une des meilleures ouvertures nationales pour un documentaire qui n’est ni un film de concert ni un titre de Disney. Le studio Amazon MGM a dévoilé le nombre de salles pour Melania, ainsi que les points forts du marketing. Le studio croit que le dernier coup de pub, y compris un gala glamour le 29 janvier au nouvellement renommé Trump-Kennedy Center, sera fréquenté par le Président Donald Trump et sa femme, ce qui devrait relancer les ventes.
Melania représente un pari audacieux pour tous les acteurs impliqués — sans compter que la vraie Première Dame du box-office de ce week-end sera Rachel McAdams, dont le nouveau thriller Send Help est prévu pour dominer les charts avec plus de 14 millions de dollars.
Malgré cela, le film a été tourné pendant les 20 jours précédant l’inauguration de 2025, ce qui offre à Melania Trump une occasion de démontrer qu’elle n’est pas seulement l’épouse du président, alors qu’elle poursuit une carrière de production via sa nouvelle société, Muse.
