Pourquoi l’expérience théâtrale doit évoluer #
Il est généralement admis que l’événementialisation de l’expérience théâtrale est de plus en plus nécessaire pour convaincre les gens de détourner leur attention de leurs services de streaming, de se lever et d’aller au cinéma.
Le programme ‘Screen Unseen’ d’AMC #
Un programme qui ne manque pas d’attirer le buzz en ligne — en plus de se démarquer avec des seaux de popcorn élaborés — est la série Screen Unseen d’AMC. Les lundis soirs (mais pas tous les lundis soirs, il faut vérifier), vous pouvez entrer et acheter un ticket pour quelque chose qui ne sortira pas avant quelques jours — ou peut-être quelques jours plus une semaine. La twist, c’est que vous ne savez pas ce que c’est. (Celui de la nuit dernière était la parodie de Downtown Abbey Fackham Hall.)
Bien sûr, vous pouvez deviner — et il y a des fils Reddit entiers dédiés à trianguler chaque sélection secrète — mais le titre ne sera révélé qu’à la projection du film. C’est un excellent moyen de garder les gens alertes (et de remettre en question leurs plans) tout en propulsant des vagues régulières de FOMO parmi le public. De plus, si vous êtes membre AMC Stubs A-List, qui a un frais mensuel équivalent à un service de streaming, c’est plutôt sans risque. Si vous détestez le film, vous pouvez partir sans frais et passer le reste de votre soirée chez P.F. Chang’s ou ailleurs. (Nous supposons que vous avez un P.F. Chang’s près de votre AMC local aussi.)
Screen Unseen célèbre son deuxième anniversaire, alors pour répondre à toutes nos questions sur son fonctionnement, nous avons parlé avec Ryan Wood, vice-président senior et acheteur principal, qui a discuté avec The Hollywood Reporter depuis le siège d’AMC à Leawood, Kansas.
Les coulisses de ‘Screen Unseen’ #
Pour réussir en affaires, il faut être adaptatif et adoptif. Je le dis sans connotation négative, mais il semble que les gens de Regal aient commencé quelque chose de similaire auparavant. Bien que ça ait été occasionnel jusqu’à ce que vous commenciez aussi.
Oui, c’était un programme qui existait. Ils appellent le leur « Mystery Movie » et nous l’appelons « Screen Unseen ». Nous prêtons attention aux tendances de l’industrie et écoutons nos clients. C’est un concept similaire de ne pas savoir ce que vous allez voir un lundi soir. Nous ne sommes pas toujours les premiers, mais parfois nous pensons que nous sommes les meilleurs dans notre façon de livrer.
Pour les membres A-List d’AMC, ces projections risquées sont gratuites car l’adhésion offre plus de films que ce qu’une personne raisonnable pourrait voir (quatre par semaine). Pour une personne qui entre, c’est le prix régulier ?
À lire Jane Fonda parodie la publicité de Nicole Kidman pour AMC avec une touche de Warner Bros.
Non, c’est le tarif Fan Fave, qui est considérablement réduit et varie selon le marché.
Comment sécurisez-vous les titres ? La plupart du temps, les films sont plutôt petits — Relay, Eleanor the Great, Roofman sont quelques exemples récents. Mais ensuite, en été, le nouveau Jurassic World.
Eh bien, c’est le mystère, n’est-ce pas ? Nous avons eu Jurassic, nous avons eu Gladiator II l’année dernière — c’est la partie amusante. Les gens vont sur Reddit pour essayer de deviner. Nous ne disons même pas à nos associés, c’est caché de notre côté aussi. Vous voulez vous demander « devrais-je y aller ce soir ? » Vous ne savez jamais.
C’est une collaboration entre les studios. Ils détiennent les droits du film, nous travaillons avec eux sur les sélections pour un lundi, et nous voulons quelque chose qui fera parler fortement. Notre objectif est : les gens vont-ils dire : « Je suis allé voir ce film que je ne m’attendais pas à voir, et vous devriez y aller » ? Nous pourrions en faire trois ou quatre par mois, mais nous ne sommes pas concentrés sur le nombre, nous choisissons le bon en pensant au bouche-à-oreille.
À lire AMC Theatres propose un pass popcorn à moitié prix pour 29,99 $ par an
