De la veste à 110 £ à la coque de téléphone à 35 £ : comment Taylor Swift tire profit d’une variété de produits dérivés de son album

Oh, Taylor ! Tu as captivé mes deux filles préadolescentes dès qu’elles ont découvert Red.

Tu m’as également emporté avec **1989**. Et toute la famille chantait à tue-tête lors de notre disco en cuisine, grâce à The Tortured Poets Department.

Cependant, je commence à me sentir déçu par Life Of A Showgirl — toutes ces 34 versions d’un album de 12 chansons — et les prix désormais exorbitants pour être un Swiftie.

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En tant que femme forte et indépendante — milliardaire qui plus est — qui prêche par l’exemple et ne tolère pas l’absurde, Taylor Swift est un excellent modèle.

Lors de la tournée Eras l’année dernière — celle qui a soutenu l’économie britannique à hauteur d’un milliard de livres — j’ai failli pleurer dans le train vers Wembley en voyant une autre fan vêtue de sequins offrir un bracelet d’amitié à ma fille de 12 ans, partageant sa joie à l’idée de rencontrer leur héroïne.

« C’est ça, être une femme ! » ai-je déclaré triomphalement à ma fille, alors que nous entrions dans un stade principalement rempli de femmes et de filles heureuses et souriantes.

Certes, les sweats à capuche étaient trop chers, comme presque tout dans la boutique de produits dérivés à Wembley.

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Mais cela s’avérait normal, ai-je expliqué à ma fille déçue — la mise en scène de ce spectacle incroyable doit coûter cher.

Un peu plus d’un an plus tard, l’enthousiasme est à son comble dans notre foyer lorsque Taylor annonce Life Of A Showgirl.

Certainement, la première écoute des 12 chansons ne fut pas incroyable. Mais je me suis rassuré en disant qu’il s’agissait probablement d’un « grower ». Après tout, nous écoutions gratuitement sur Spotify.

Accumulation #

Il semblait donc raisonnable de débourser £11 par place pour la projection au cinéma d’un documentaire derrière les coulisses franchement ennuyeux et de l’album sur 89 minutes lors de son week-end d’ouverture.

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Vingt minutes plus tard, ma fille de neuf ans s’est tournée vers moi avec un regard de déception, sa face pailletée, et a demandé : « C’est tout ? C’est vraiment juste ses chansons en paroles à l’écran et deux fois le même clip vidéo ? »

« Oui, et cela nous a coûté £33 plus le pop-corn », ne l’ai-je pas dit à haute voix.

Apparemment, ses fans n’ont pas partagé mes doutes. Elle a réalisé le plus grand lancement d’album de tous les temps, vendant quatre millions d’exemplaires en une semaine et générant 681 millions de streams.

Cependant, venant d’une pop star censée être la « fille d’à côté » et engagée dans la vie de ses Swifties, son annonce suivante d’un documentaire de six parties sur les coulisses de Showgirl diffusé sur Disney Plus — à £9,99 par mois sans publicités — a commencé à me contrarier.

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Lorsque j’ai finalement visité sa boutique de produits dérivés en ligne au Royaume-Uni pour de potentiels cadeaux de Noël, j’ai vraiment réalisé ce qui se passait.

Des tarifs exorbitants #

Les prix des produits dérivés m’ont beaucoup surpris. Selon Billboard, l’album comporte 34 versions différentes — 18 CDs, huit vinyles et un cassette — ainsi que sept variantes de téléchargement, sans chansons supplémentaires.

Le CD coûte £11.99, le vinyle £29.99 et la cassette £16.99.

Si on souhaite une version de chaque type, cela représente presque £60.

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Un blouson bomber noir se vend à £110, une bouteille d’eau en diamante à £40 et une robe T-shirt à £85.

Appelez-moi démodée, mais je trouve cela scandaleux — et tellement déconnecté que Taylor pourrait aussi bien vendre ses produits depuis la lune.

Ou peut-être aimeriez-vous dépenser votre argent durement gagné pour un sweat à capuche à £70, un T-shirt à £40 ou des boucles d’oreilles Life Of A Showgirl à £25? Un casquette à £30, un pantalon de survêtement à £60 ou un manteau en fausse fourrure vert menthe à £110 ?

Si vous êtes disposé à débourser, vous pouvez également acheter un étui pour téléphone à £35, un clip pour cheveux à £25 ou une brosse à cheveux à £25.

Comme l’a dit le critique musical Alexis Petridis lors du podcast Today In Focus : « Lucian Grainge, le PDG d’Universal, envisage l’avenir de l’industrie musicale comme axé sur l’engagement avec les superfans, redéfinissant l’expérience de produits dérivés, en mettant l’accent sur la valeur d’une relation authentique avec l’artiste.

« Mais tout cela me semble une manière polie de dire que nous comptons sur les fans les plus dévoués pour secouer leurs poches jusqu’à ce qu’il n’y ait plus de monnaie. C’est audacieux. »

Effectivement. Lorsque mes filles reçoivent cinq livres de poche de monnaie de poche par semaine — et doivent tout débourser pour ce qu’elles désirent — comment peuvent-elles espérer suivre le rythme des Swifties ?

Bien que je sois prête à parier que ces superfans ne sont pas en train de vendre les posters gratuits des CDs sur eBay pour £17. Ni leurs crewnecks vendus pour £60 à près de £100.

Des coûts incroyables #

En fait, lorsque vous additionnez tout cela sur son site — juste pour cet album — cela totalise £1,395, bien que beaucoup de produits soient déjà épuisés.

En tenant compte des 34 versions de l’album, cela revient à environ £400 supplémentaires.

Au total, avec les tickets de cinéma à £33 et £9.99 pour Disney Plus sans pub, cela nous amène à un total d’environ £1,900. Pour mettre cela en perspective, avec leurs £20 de poche par mois, il faudrait plus de sept ans à mes filles pour acheter tout ce qui accompagne le nouvel album de Taylor Swift.

Pour le même prix, vous pourriez vous offrir une semaine de vacances pour quatre personnes à Gran Canaria en ce moment.

En réalité, il existe même une Peugeot 306 cabriolet d’occasion à vendre à Croydon pour moins que cela.

Appelez-moi démodée, mais je trouve cela scandaleux — et tellement déconnecté que Taylor pourrait aussi bien vendre ses produits depuis la lune.

Lorsque son album n’a pas reçu les meilleures critiques et en pleine crise du coût de la vie, qui exactement, selon elle, « la » Taylor « relatable », pense pouvoir se le permettre ?

Certains membres du Tortured Parents Department sont loin de pouvoir suivre.